Уже сегодня 12% населения земного шара составляют люди старше 65 лет. Как ожидается, в 2030 году их доля среди населения увеличится до 16%, а к 2050-му составит 20%. Все это привело к стремительному росту индустрии, которая работает на пожилых людей. Которые, в свою очередь, стали не просто жить дольше, но хотят наслаждаться жизнью, постоянно требуя повышения ее качества
Лев ПИНСКЕР
Один из показателей правдивости последнего утверждения — стремительное расширение сети магазинов для пожилых людей "Гудлайф": почти сразу же за открытием в августе второго филиала сети в Рамат-Гане последовало открытие еще одного – в Нетании.
Ассортимент магазинов поистине поражает: здесь можно купить любое средство передвижения для тех, кому, увы, самостоятельно передвигаться уже нелегко, – от самодвижущейся коляски ("кольноит") до разных видов инвалидных кресел, включая и способные подниматься по лестницам, ходунков и тросточек. Есть кресла для просмотра телевизора, которые помогают своему хозяину встать на ноги, есть всевозможные приспособления для купания и обеспечения безопасности в ванной, есть специальная мебель и множество гигиенических и косметических средств, которые не найдешь ни в одном другом магазине. Но автор этих заметок должен признаться, что больше всего в "Гудлайфе" его поразило обилие автомассажеров – на любой вкус, но, увы, далеко не на всякий карман. Конечно, есть там и дешевые автомассажеры стоимостью в пару сотен шекелей, но тут и вступает в силу знаменитый парадокс из тоста в "Кавказской пленнице": "Имею желание купить коня, но не имею возможности. Имею возможность купить козу, но не имею желания…"
Сотрудники магазина говорят, что современные пожилые израильтяне совершенно не похожи на своих отцов и дедов в том же возрасте. Большинство из них тщательно следит за собой, очень элегантно, порой с небольшим вызовом одеваются и даже при наличии проблем со здоровьем не довольствуются только функциями предметов. Им нужна, к примеру, не просто инвалидная коляска, а элегантная и суперсовременная, и чем больше у нее будет функций, тем лучше.
Постепенно на наших глазах возникает и пищевая индустрия, работающая на пожилых. К примеру, в последних числах августа компания "Штраус" запустила в продажу йогурт "Даноне мульти", состав которого разработан специально для людей "золотого возраста": в его составе 13 г белка, почти нет лактозы, зато есть витамин Д и различные минералы – цинк, железо, кальций и марганец, которые, по мнению диетологов, особенно необходимы каждому, кто перешагнул через восьмой десяток. В "Штраусе" обещают в ближайшее время подготовить новые виды йогуртов для пожилых и вообще развивать это направление. Но если учесть, что новинки заметно дороже других привычных продуктов компании, а пенсионеры нередко вынуждены экономить каждый шекель, трудно сказать, насколько они будут пользоваться спросом.
Впрочем, в Израиле достаточно и вполне обеспеченных пенсионеров, которые могут позволить себе заказывать специальные комплексные завтраки, обеды и ужины, разработанные диетологом с учетом особенностей их возраста и состояния здоровья.
Немалое внимание уделяется и разработке всевозможных технологических новинок, призванных улучшить жизнь пожилых и повысить их безопасность. К примеру, израильский инновационный фонд VENTURIES недавно представил платформу "Uniper Care", которая позволяет пожилому человеку, не выходя из дома, одним нажатием кнопки установить связь между телевизором в салоне и спортзалом и принять посильное участие в групповом занятии. С помощью платформы можно собрать на экране телевизора или смартфона компанию друзей или посетить виртуальную косметическую клинику, чтобы получить консультацию по уходу за кожей, и т.п. Таких полезных аппликаций сегодня очень много. Одни помогают поддерживать в форме физическое и интеллектуальное здоровье, другие помогают спланировать поездку за границу с учетом ограничений по здоровью, с помощью третьих можно записать сказку или рассказ для внука и отправить запись на его сотовый телефон. Наконец, множество новых аппликаций созданы для того, чтобы уберечь пожилых от разных опасностей, и прежде всего, – от падения, которое является одной из самых распространенных причин трагедий. Известно немало случаев, когда, упав в салоне или ванной, пожилой человек не сумел дотянуться до тревожной кнопки и пролежал немало часов, а иногда и дней прежде, чем его обнаружили. Теперь появилось немало датчиков, позволяющих зафиксировать момент падения человека и в случае, если он перестал двигаться, подать сигнал вместо него.
Один из таких датчиков, разработанный в Израиле, крепится к стене и в любое время суток отслеживает местонахождение человека в комнате и высоту, на которой находится его голова. Если датчик обнаружил, что человек оказался на полу, он немедленно сообщает об этом на пост медсестер в доме престарелых, на мобильный телефон ближайших родственников и всем остальным введенным в его память адресатам. Кстати, стоит такой датчик вместе с установкой всего 600 шекелей.
Еще одно перспективное направление — создание телеканалов, предназначенных для пенсионеров, где они смогут просмотреть фильмы своей молодости, передачи о знаменитых артистах, политиках и прочих людях своего поколения, а заодно прослушать предназначенные именно для них консультации врачей и психологов и вместе со сверстниками поучаствовать в различных телешоу.
В заключение заметим, что уже сегодня общий объем рынка товаров, предназначенных для лиц старше 65лет, составляет астрономическую сумму в 27 триллионов долларов. И ведь она будет только расти.
P.S.
Когда этот материал готовился к печати, стало известно, что в Израиле началась подготовка к конкурсу красоты среди женщин 90 лет и старше. О своем желании принять в нем участие уже заявили несколько десятков дам, уверенных, что в этом возрасте можно быть не только умной, элегантной, остроумной, но и красивой.
[nn]
