Слышали новость? Ковбой Мальборо мобилизовался на борьбу с курением
Фотографии предоставлены пресс-службой "Филип Моррис"
Да-да, тот самый ковбой в лихо надвинутой шляпе и небрежно зажатой в пальцах сигаретой, тот самый, что стал иконой американской рекламы и пятьдесят лет бороздил телеканалы как собственную прерию, сегодня меняет привычки. Дело, однако, не в ковбое, и даже не в шляпе. Дело в сигарете.
В свое время ковбой сильно помог табачному гиганту Philip Morris стать еще большим гигантом, да и о себе любимом не забыл, позаботился, обернувшись наиболее известным коммерческим брендом. Но что было, то прошло. Концерн, как ни странно это звучит, поворачивается спиной к курению, поскольку почуял ветры времени, которые сдувают с планеты табачный пепел. Именно Philip Morris инициировал в сентябре 2017 года создание Фонда «Мир без курения» — Smoke-free World и инвестировал в него солидные средства. А годом раньше концерн начал работать над замещением традиционных сигарет.
Менее вредная для здоровья альтернатива основывается на инновационных технологиях разогревания табака — IQOS, позволяющих существенно сократить выбросы в атмосферу токсических веществ. При этом американское управление по контролю за качеством продуктов и лекарств — FDA, которое в апреле нынешнего года дало «добро» на продажу новой системы, не называет продукт полезным, поскольку "любые табакосодержащие продукты вредны и могут вызвать привыкание", однако подтверждает, что наукоемкая альтернатива менее вредна.
По случаю международной акции — День без табака высокопоставленный представитель компании Philip Morris Джасек Ольжак дал интервью газете "Маарив".
-Похоже, человечество не собирается менять привычки и бросать курить. Что еще можно предложить?
-Менее вредную для здоровья альтернативу курению — систему нагревания табака IQOS. Mогу с гордостью сказать, что она приобретает все большую популярность в мире. Продукт уже продается в 47 странах, суммы продаж достигли 4 миллиардов долларов и уже составляет 13 процентов от доходов компании. Проверки показывают, что к концу 2018 года в мире было уже почти 10 миллионов пользователей этой системы, хотя в 2015 их было всего около 200 тысяч. При этом 6,6 миллиона человек признались, что были в прошлом заядлыми курильщиками. В целях усиления глобальных мер по снижению негативного влияния курения на здоровье людей FDA признала выводы ученых относительно того, что при разогревании табака выделяется меньше токсинов, чем при его сгорании, и, соответственно, новая система менее вредна для здоровья.
Конечно, всегда есть те, кто не доверяет научным доказательствам. Если бы мы не предложили принципиальную альтернативу, люди переходили бы от одних сигарет к другим. Мы же пытаемся найти более щадящую здоровье альтернативу. Кстати, я рад пообщаться именно с людьми, которым новый продукт не пришелся по вкусу. Я бы хотел узнать почему. Вместе мы найдем, как решить проблему.
-Как вы оцениваете положение дел в Израиле?
-IQOS распространяется в Израиле. Не скрою, мы разочарованы тем, что минздрав Израиля поместил нашу новую разработку в одну категорию с другими табачными продуктами, что подразумевает ограничения в рекламе и высокие налоги. Некоторые страны рассматривают IQOS как обычные сигареты, несмотря на научные доказательства того, что случай явно не тот. Я же считаю, что ради собственного здоровья люди должны понять, что новый продукт — иной и значительно менее вреден для здоровья, чем обычные сигареты. Мир быстро меняется, каждую неделю публикуются новые научные исследования, которые помогают тем, от кого это зависит, принять правильные решения.
-Больной вопрос. Пока множество организаций борются с курением, все новые и новые подростки, в том числе в Израиле, приобщаются к пагубной привычке — курению.
-Согласно данным американской организации US Centers for Disease Control and Preventio)CDC,( каждый четвертый старшеклассник и каждый из четырнадцати учеников средних классов использует табакосодержащие продукты. При этом электронные сигареты исключительно популярны для обеих возрастных групп. Недавно израильская организация Smoke Free Israel Initiative подтвердила, что 17,5 процента израильских подростков в возрасте от 15 до 17 лет приобщаются к курению через электронные сигареты. Что же касается нашего продукта, то он предназначен исключительно для взрослых, для тех курильщиков, которые не смогли отказаться от привычки и ищут менее рискованный вариант. В дополнение к своему разрешению о продаже систем разогревания табака, FDA жестко ограничило уровень распространения информации о нем для подростков. Мы неукоснительно собладаем это требование.
Наша позиция состоит в том, что подростки не должны иметь доступа к продукту, он только для взрослых, заядлых курильщиков. В наши дни, когда солидная часть рекламы поступает к потребителю через социальные сети, Philip Morris остановил одну из своих кампаний, когда агентство «Рейтер» сообщило, что одному из презентаторов 21 год. Наши правила не разрешают привлекать для рекламы людей моложе 25 лет.
-А почему бы просто не прекратить выпуск обычных сигарет, вредных для здоровья?
-Наша стратегия состоит в том, чтобы помочь миллионам курильщиков во всем мире бросить курить. Мы уже начали процесс сокращения выпуска традиционных сигарет и хотим, чтобы мир перестал дымить, а сигареты — продаваться. Но нам приходится проявлять терпение, поскольку завтра это вряд ли случится. Человеческие привычки меняются очень медленно.
По материалам газеты «Маарив»
