Есть один девиз, который гражданское общество может оставить себе и даже начертать на своих знаменах
В средние века и до них, у всевозможных благородных домов, да и у некоторых простых рыцарей, была мода на околовоенное брендирование. Полный комплект рыцарского бренда включал герб, знамя, и, конечно, девиз. Гербами украшался любой мерч, от щитов до ночных горшков, знамена таскали с собой в походы, девиз же писали везде, где только можно.
Девизы выбирали краткие, запоминающиеся и, что важно, юридически ни к чему не обязывающие.
"Лучше умереть, чем опозориться", " Другим не стану", "Иду своей дорогой" и прочие "Без лести предан" писали на своих щитах развратники, клятвопреступники, мародеры и льстецы. "Так хочет бог" кричали братоубийцы. "Честь в труде" заверяли лентяи. "Быть, а не казаться" уверяли лицемеры. Короче, всякий человек с мечом мог написать на своем гербе любой пафосный девиз, но соответствовать ему было необязательно. Главное, чтобы все видели, как благороден его порыв.
Подписывайтесь на телеграм-канал журнала "ИсраГео"!
С течением времени для выражения своих принципов люди научились пользоваться более чем одним предложением, и рыцарские девизы переродились в слоганы торговых марок, в основном из-за рекламы по радио. Продавцы помады, подержанных автомобилей и ортопедических матрасов наперебой писали на своих щитах "Ты этого достойна!", "Спи без задних ног" и "Новый автомобиль — новая жизнь".
Умом потребитель, однако, понимал, что достоин большего, чем помада по скидке, что чистая совесть, а не матрас, гарантия хорошего сна, а новый автомобиль обычно — новая ссуда. Девизы постепенно перекочевали в спортивные клубы и в группы бойскаутов, да там и остались.
Казалось, эпоха дурацких слоганов канула в Лету, ан нет. Поникшие пыльные стяги с короткими, ничего не значащими фразам подхватили … политики.
Нынешний рыцарь с большой дороги не носит латы и щит с гербом. На нем костюм и галстук, а для девиза у него есть кепка. На кепке начертаны его цели и задачи. Кепка служит нынче и доспехом, и знаменем, и рекламной паузой. Больше ничего не нужно говорить народу. Ничего не нужно объяснять или обещать. Можно просто написать на бейсболке любой набор из 2-4 слов, и дело, что называется, в шляпе. Пипл схавает, да ещё сам додумает смысл бессмысленной фразе.
Есть, оказывается, даже своеобразный конструктор, вы не поверите. Нужно обязательно использовать существительные типа "страна/родина/победа/война/экономика/справедливость/прогресс", прилагательные "полная/великая/лучшая" и ещё что-нибудь в этом духе и все — избиратель больше не будет задавать вопросы. Если у политика на лбу написано "Свобода или смерть!", то какая разница, о чьей свободе ценой чьей смерти идёт речь? Главное — красиво сказано.
Это опасная тенденция. Это унизительно по отношению к нам, гражданам. И главное — эти девизы всегда — чистая беспримесная ложь.
Если честно, нам пора завязывать с кепочным мышлением как можно скорее, братцы, если мы не хотим снова попасть в средние века.
Хотя, есть один девиз, который гражданское общество может оставить себе и даже начертать на своих знаменах. Этот девиз бессмертен и годится в любой ситуации. Только представьте, как роскошно будет смотреться на наших кепках надпись "Пионэры, идите в ж©пу!"
Телеграм-канал автора — "Истории от Шули"
