За пять лет до нынешней кампании "Я — русский израильтянин" наша публика была впечатлена другим русскоязычным персонажем, к тому же явно рвущимся в лидеры нации — Олегом Петрушкой
Авшалом КАЛУА
По поводу провокативной акции "Я — русский израильтянин", которую на Девятом телеканале переименовали теперь в "Я — русскоязычный израильтянин" (хотя на иврите оставили "Ани руси исраэли") копья ломают с первого дня ее появления в эфире. Многие не верят, что это всего лишь реклама сети магазинов, а считают, что таким образом кремлевский проект "Русский мир" пытается влиять на мозги русскоговорящих израильтян либо некая партия рвется к власти за счет неокрепшего самосознания части репатриантов из бывшего СССР.
Еще больше читателей, зрителей и пользователей соцсетей уверены, что подобное заявление наносит урон нашей еврейской самоидентификации. С самого начала Большой Алии многие из нас нервно воспринимают, когда коренные израильтяне и старожилы из разных стран называют нас "русим" с прилагающимися к этому "водка, селедка, матрёшка", и вот — сами себя публично высекли в бронзе и отлили в граните.
Не отличающаяся безупречным вкусом — на мой непросвещенный взгляд — рекламная акция была воспринята так серьезно, что даже петицию составили с требованием прекратить это непотребство.
По другую сторону барьера оказались те, кто критиков кампании обвинил в русофобии. Повылазило традиционное "если бы не Сталин, Израиля не было бы", "если бы не Советский Союз, Гитлер уничтожил бы всех евреев, а вы, неблагодарные…", "Абрамы, не помнящие родства" и т.д. Хоть Магочку Захагову привлекай к процессу. Причем, с подобными обвинениями выступают и не первый год живущие в Израиле.
Попутно к этим спорам приплели и российско-украинский конфликт, схлестнулись в виртуальном бою друг с другом "ватники" и "вышиватники".
Читайте в тему:
https://www.isrageo.com/2017/08/27/yanerusi/
В общем, страсти кипят. И любая попытка остудить их даже при помощи холодного душа иронии и самоиронии заканчивается разбрызгиванием масла на огонь.
Если отбросить "теорию заговора", то авторы кампании вольно или невольно своей цели добились — к ней привлечено внимание даже тех, кто не является постоянным телезрителем "Девятки". Принцип лягушки из знаменитого анекдота ("Дура дурой, а свои сто долларов в день имею") срабатывает безотказно. Прием раздражающей провокации использовался не раз и за рубежом, и в Израиле. Вспомните, например, как кляли итальянский "Беннетон" за подобное — а ведь продажи после цикла провокационных плакатов и видеороликов значительно выросли!
Народ так завелся, что даже нашу сопровожденную тэгом "фейк" пародийную публикацию "Гордый русский израильтянин Бар-Эц" о грядущей "репатриации" скандально известного питерского шоумена Стаса Барецкого и сотен российских казаков многие восприняли всерьез.
* * *
В связи с шумом вокруг этого "кампейна" я вспомнил дела почти пятилетней давности, когда за несколько месяцев до парламентских выборов-2013 на экранах возник ранее неведомый персонаж — олигарх Олег Петрушка, лозунгом которого был такой: "Израилю нужен сильный лидер".
Не один день Израиль бурлил: кто же он, загадочный кандидат в премьер-министры по имени Олег Петрушка?
Судачила не только прискамеечная публика, свои версии выдвигали и вполне серьезные политобозреватели и политологи. На ленинский вопрос «Кому это выгодно?» следовали самые разнообразные ответы. Кто-то предполагал, что нагловатый тип с заметным русским акцентом — провокация против Авигдора Либермана. Кто-то — что это провокация по заказу Авигдора Либермана. Кто-то — что это просто дорогостоящая пародия на израильское общество. Кто-то — что это издевательство над русскоязычной общиной.
Но многие сходились во мнении, что придуманный русско-израильский олигарх-кандидат в исполнении ашдодца Игаля Фаркаша — тщательно продуманный рекламный ход.
Так и оказалось. Только к политике этот адон Петрозилья (на иврите — господин Петрушка) имеет отношение не самое прямое. Выяснилось, что это совместная акция комиссии по рейтингу в интернете и компании D-Say, которые таким образом решили показать партийным горланам и главарям, какие дивиденды возможно извлечь из виртуального пространства.
Генеральный директор комиссии по рейтингу Галь Турджеман, рассказывая о задумке, признался, что одним из прототипов Петрушки был бизнесмен Аркадий Гайдамак. Секрет Полишинеля: просмотрев первый же из не особо остроумных видеороликов, лично я сразу же определил, с кого снималась мерка.
Ну что ж, возможности израильского сегмента всемирной сети были продемонстрированы, потенциальные рекламодатели впечатлены, Олег Петрушка сделал свое дело и смог уйти. Вместе с теми несколькими виртуальными мандатами, которые адон Петрозилья мог бы заработать за счет умело созданного бренда.
И вот теперь этот фарс повторен в виде еще более шумного фарса.
В связи с чем невольно задумаешься: а не стоит ли и в самом деле позвать к нам Стаса Барецкого в виде Ихиезкиеля Бар-Эца? Пусть пивные бутылки зубами повскрывает, айфоны потопчет и иномарки посжигает. Главное — найти подходящего рекламодателя, который оплатит эту идею и порожденную ей кампанию.
