Жить станет лучше, жить станет веселей, но оооочень дорого
Петр ЛЮКИМСОН
Сообщение о том, что компания "Осем" решила повысить цены на "бамбу", "бисли", макаронные изделия, кетчуп, кофе "Тестер чойс" и другие товары на 3-7%, буквально взорвало СМИ и социальные сети. Особенно с учетом того, что пару лет назад "Осем" объявила себя "патриотическим предприятием", поэтому государство должно защищать его интересы. И вот сейчас – видимо, из чувства патриотизма – компания решила нанести весьма ощутимый удар по карманам граждан. Особенно, с учетом всех других ожидаемых подорожаний.
Напомним, что заявление о "патриотизме" компании "Осем", уже давно принадлежащей швейцарскому концерну "Нестле", прозвучало пару лет назад, когда тогдашний глава минздрава Яаков Лицман решил ввести красные наклейки на товары с высоким содержанием жиров и сахара. Таковые должны были украсить не менее 28% товаров "Осема", что могло серьезно ударить по ее прибыли. Руководство компании обратилось к правительству с просьбой не делать такие наклейки на части популярных товаров, поскольку падение прибыли якобы приведет к увольнению сотен сотрудников. И просьба эта была удовлетворена.
Давая на днях интервью журналистке Мейрав Кристал, гендиректор "Осема" Ави Бен-Асаяг попытался поначалу давить на ту же педаль: дескать, цены на сырье и его доставку, стоимость энергии и расфасовки выросли, заплаты работников поднялись, так что у компании просто не осталось иного выхода, как поднять цены. Которые, кстати говоря, оставались неизменными в течение пяти лет. При этом Бен-Асаяг призвал ни в коем случае не покупать аналогичные импортные товары, даже если они дешевле, – хотя бы потому, что надо поддержать отечественного производителя и сохранить продовольственный суверенитет. Мейрав Кристал не удержалась и спросила: если продукция "Осем" производится в Израиле из израильского сырья, то почему же увеличение транспортных расходов должно было вызвать такое подорожание? И гендиректор пустился в объяснения: мол, в Израиле производится не вся, а только часть продукции "Осем", поскольку производство многих видов товаров в стране нерентабельно. Например, если построить у нас завод по производству макарон, рассчитанных только на израильский рынок, то на нем пришлось бы установить две линии и каждые два-три часа останавливать их, чтобы переходить на другой вид изделий. А на заводах в Италии машины работают круглогодично без остановки, и часть выпускаемой ими продукции идет в Израиль. Но тогда выходит, что, покупая макароны фирмы "Осем", мы отнюдь не защищаем интересы израильского потребителя.
Экономические обозреватели также задались вопросом, почему "Осем" повысила цены в среднем на 4,5%, а не, скажем, на 5,5% — величину, на которую повышаются цены на молоко, или на 4,9%, сответствующие росту тарифов на электроэнергию. Подобное повышение выглядело бы куда логичнее. Ответ, по их мнению, заключается в том, что, повышая цены на разные продукты по-разному, компания "Осем" пытается избежать обвинений в соучастии в картельном сговоре, но, судя по всему, ей вряд ли это удастся.
Пока большинство активистов социальных сетей сходятся во мнении, что объявленное "Осемом" повышение цен совершенно необоснованно, и если покупатели, то есть мы с вами, не станем покупать подорожавшие товары, компании придется снизить цены. Чтобы проверить, насколько это возможно, автор этих строк отправился по супермаркетам и обнаружил, что существует масса товаров, аналогичных тем, которые продаются под маркой "Осем", но куда более дешевых. Например, упаковка знаменитой "бамбы" стоит сегодня почти повсюду 3.90 шекеля, зато ее аналог производства компании "Элит" — всего 3 шекеля, а компании "Булей а-Эмек" — 2 шекеля. 500-грамовая упаковка макарон "Осем" продается за 5.90 шекелей, а такая же упаковка компании "Томер", которые, на мой взгляд, ничем не хуже, – 3.90 шекеля. Цена на галеты и на кетчуп "Осем" – 10.90 шекеля, в то время как галеты фирмы "Адар" стоят 6.90 шекеля, столько же и кетчуп компании "Яхин". Таких сравнений можно привести множество. Наконец, если вы заглянете в бакалейные магазины, расположенные, к примеру, на тель-авивской улице Левински, вы найдете там множество видов макаронных изделий, круп и других товаров по ценам, в несколько раз ниже приведенных. Большинство этих товаров производится небольшими семейными фирмами, и, поверьте, ни в чем не уступают, а то и превосходят "Осем" по качеству.
Трудно предсказать, удастся ли организовать бойкот товаров "Осем", подобный тому, какому некогда был подвергнут творог "коттедж", ведь позиция СМИ за эти годы сильно изменилась. К тому же другие компании могут в ближайшее время потянуться за "Осемом" и тоже поднять цены. В то же время маркетологи убеждены, что драматического повышения цен на товары "Осема" не произойдет. Они напоминают, что новый прейскурант предназначен для оптовых покупателей и в нем указаны максимальные цены. Компания проводит переговоры с каждым из оптовиков, идет на те или иные уступки, и в результате организуются "особые мероприятия" и прочие уловки, удаляющие цены от максимума на 10-30%. Кроме того, на деле "Осем" начал повышать цены еще в ноябре, официально же подорожание ее товаров запланировано на февраль — крайне неудачное время, поскольку в марте начнутся предпасхальные распродажи, и "Осем" вряд ли захочет выглядеть белой вороной на фоне праздничных скидок, объявленных другими компаниями.
Наконец, говорят маркетологи, даже если не будет бойкота, потребитель – не фрайер. Если разница в ценах между "Осемом" и его конкурентами окажется существенной, компания начнет терять клиентов, и это поневоле заставит ее дать задний ход. Однако такой сценарий маловероятен, поскольку израильтяне на этот раз, похоже, спокойно воспринимают волну подорожаний.
Вслед за "Осемом" о существенном росте цен на свою продукцию объявил и другой известный производитель соусов и макаронных изделий – "Барила". "Порадовала" своих клиентов известием о подорожании и известная сеть морожениц "Голда". Теперь в филиалах сети полкило мороженого будет продаваться за 60 шекелей (по сравнению с 54 ранее), а килограмм – за 102, а не за 96 шекелей. В утешение потребителям "Голда" сообщила, что подорожает лишь развесное мороженое, один шарик же по-прежнему будут продавать по "выгодной" цене в 18 шекелей, то есть… 150 шекелей за кг. Впрочем, по прогнозам, после повышения цен продажи "Голды" особенно не пострадают, и супердорогое мороженое израильский потребитель проглотит, не поморщившись. Между тем, экономические обозреватели считают, что и прежние цены "Голды", как многих других сетей морожениц, были неоправданно высоки, включали в себя сверхприбыль, и никаких оснований для их повышения нет.
P.S. Газета "Маарив" также задалась вопросом, насколько оправдано объявленное "Осемом" подорожание, и сравнила цены на товары этой компании с таковыми на аналогичные товары в популярной европейской сети ALDI, переведя их в шекели. Итак, кетчуп в 650-граммовой упаковке, которую "Осем" продает в Израиле, стоит в среднем 9 шекелей. Кетчуп компании "Хайнц" – 2,34 шекеля. Спагетти, аналогичные тем, что "Осем" продает по 6 шекелей за упаковку, в ALDI стоят 0,84 шекеля и т.п.
[nn]
[…] Полностью читайте в онлайн-журнале ИсраГео […]