Дипломированное зеркало, или зачем платить за очевидное?
Елена ПЛЕТИНСКАЯ
ИНТУИЦИЯ ПРОТИВ СЕРТИФИКАТА
Прежде чем мы возьмем в руки аналитический скальпель, я хочу сделать одну принципиальную оговорку. Речь здесь пойдет исключительно о сетевом кооперативе блогеров-”стилистов” — всех этих бесконечных гуру из Ютуба. Упаси бог путать их деятельность с настоящей Большой Модой. Мода с большой буквы — это высокое искусство, стоящее в одном ряду с живописью, скульптурой и классической архитектурой. Это грандиозный пласт человеческой культуры, где мысль кутюрье работает на уровне больших смыслов.
Мы же сегодня препарируем совсем другой подвид — бытовой консалтинг. Ситуацию, когда обычный платяной шкаф возводят в ранг адронного коллайдера.
Залипая под вечерний чай на эти каналы, я регулярно наблюдаю парад стилистов-коучей. Красивые девочки с идеальным светом и невероятно многозначительным выражением лица вещают о “капсулах”, “ДНК бренда” и “архетипах в одежде”. Я смотрю на это богатство мысли и вдруг понимаю: боже мой, да любая женщина, интересующаяся модой и стилем сама, сдается мне, может прийти к этому! Интуитивно. Без диплома миланской школы моды из Мухосранска-на-Амуре.
Любая женщина с каплей вкуса и тридцатью годами стажа перед зеркалом прекрасно знает, что натуральный лен — это благородный шик, а дешевая синтетика кислотного цвета превратит тебя в продавщицу сельпо, даже если на ней пришит логотип известного бренда. Мы всю жизнь опытным путем изучаем свои особенности вдоль и поперек. Но современная индустрия считает иначе: без сертификата твой вкус нелегитимен. Чтобы надеть пиджак оверсайз — или теперь уже не оверсайз, поди за ними уследи! — нужно обязательно пройти вебинар.
Подписывайтесь на телеграм-канал журнала "ИсраГео"!
Да и чему, собственно, учат на этих курсах, которые они сами заканчивают пачками? Судя по контенту, там преподают основы геометрии для начальных классов и азбуку колористики. “Круглое лицо не надо обрамлять круглым вырезом”. Потрясающе. Инсайт века. Фактически, эти школы стиля занимаются тем, что берут обычный здравый смысл, упаковывают его в заумную терминологию (“визуальная вертикаль”, “акцентная зона”) и продают обратно неофитам. Это гениальная схема: легализация очевидного.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПАРАДОКСЫ И ЛЕОПАРД В ШКАФУ
И здесь, глядя на экран, ты спотыкаешься о еще один поразительный визуальный парадокс. Сложно не заметить у многих из этих дам некую… чрезмерную перекачанность губ.
Оговорюсь сразу: упаси бог кого-то осуждать. Каждая из нас делает свой выбор, и это абсолютно нормально. Я сама обеими руками за естественность, которую, если очень нужно, можно аккуратно, ювелирно скорректировать — природа иногда требует легкой издательской правки, чего уж там. Но когда эта правка превращается в откровенно нелепый, кричащий штамп, в голове невольно загораются три зеленых свистка (ну те, которые в знаменитом советском анекдоте являются сигналом к атаке): ну как?! Как можно с апломбом вещать о пропорциях, гармонии, чувстве меры и тонких законах эстетики, имея на лице столь очевидный композиционный перекос?
Получается удивительная профессиональная деформация. Тебе полчаса рассказывают о том, как важна лаконичность в крое, как опасен “перебор” с аксессуарами и как важно правильно подбирать детали. А, впрочем, сегодня актуален принцип "Чем больше, тем лучше".
Но главная деталь на лице самого оратора при этом кричит ровно об обратном. Вкус — он ведь либо есть во всем, начиная от выбора помады и объема филлеров, либо его пытаются симулировать с помощью заученных методичек.
Но к ним всё равно идут! Девочки всех возрастов несут им свои кровные деньги за “разбор гардероба”. Мне тут на днях в Ютубе попался совершенно шедевральный сюжет — живая иллюстрация этого когнитивного тупика. На экране — стилист. Весьма красивая и приятная во всех отношениях дама, пятнадцать лет в моде, за плечами — всевозможные курсы, академии и школы стиля, причем, в реальном Милане. Ценник за визит к клиенту, как вы понимаете, нехилый. И вот эта гуру моды приходит на дом к девушке, запускает руку в её шкаф и извлекает оттуда… короткую юбку, принтованную под зверя. Леопард, так сказать, затаился в недрах гардероба. Девушка жалобно объясняет, что купила в порыве страсти, а как и с чем носить эту фауну — ума не приложит.
И весь этот многолетний стаж дипломированного специалиста начинает генерировать магию. Она принимается составлять образы. И какие образы! Самые обычные, наиобыкновеннейшие, базовые сочетания, которые любой человек, не страдающий амнезией, составил бы за две минуты. Зверь плюс белая рубашка. Зверь плюс черный свитер. Всё!
Но надо было видеть лицо хозяйки шкафа. Девушка — в полнейшем, неописуемом восторге! На лице — священный трепет, в глазах — слезы благодарности, будто ей только что открыли формулу бессмертия.
Я смотрю на это и думаю: я точно чего-то не понимаю в этой жизни! Или во мне проснулась старая циничная брюзга? Но помилуйте, ведь стилист не соткала эту юбку заново, не перекроила её. Она просто взяла вещи, которые уже принадлежали этой девушке, и разложила их в самом очевидном порядке.
Это же чистая психотерапия для нас, неуверенных в себе. Женщины платят огромные гонорары не за уникальные знания, а за то, чтобы кто-то якобы авторитетный пришел, погладил их по голове и выдал индульгенцию: “Вам эти бермуды можно”.
БИЗНЕС НА ТРЕНДАХ И ТЕОЛОГИЯ ШВАБРЫ
Давайте снимем с этого вопроса шелковую шелуху: современные тренды давно уже превратились в бессмысленную, самоцельную погоню за самой трендовостью. Трендовость сегодня — это жесткий, прагматичный бизнес, который не имеет ничего общего ни с понятием личного стиля, ни с красотой. Задача этого бизнеса —сделать женщину не элегантной, а вечно неудовлетворенной тем, что уже висит в её шкафу.
И этот бизнес, к огромному сожалению, буквально имеет женщин.
Нет, оно и понятно: всё то, что уже занимает вешалки и полки наших шкафов, со временем всё равно надоедает — даже в самом свежем прочтении. И безумно хочется новых тряпочек, с этим житейским фактом бессмысленно спорить. Но индустрия изящно ловит нас на этой слабости и превращает невинное женское желание в обязательную, изнурительную гонку. И вот уже вместо того чтобы остановиться и отделить зерна от плевел, миллионы дам послушным стадом идут закупать очередные “фишечки”, которые меняются чуть ли не каждый месяц. То, что еще в марте объявлялось абсолютным “маст-хэвом”, в апреле списывается в утиль под маркой “антитренд”, и несчастная женщина снова чувствует себя отсталой и неправильной. Блогеры-”стилисты” в этой схеме работают обычными зазывалами на ярмарке. Да и зачем останавливаться? Не обесценивая чужой труд, все же замечу, это далеко не самый тяжелый заработок на свете.
Впрочем, если вы думаете, что дипломированные зеркала из Ютуба — это предел человеческой изобретательности по монетизации воздуха, то вы просто давно не заходили в книжные магазины. Там, на полках с гордой табличкой “Психология и саморазвитие”, притаился еще один феномен нашего времени. Различная, так сказать, литература по уборке.
Смотрю на эти пухлые тома с искренним недоумением. Ведь если убрать из этих книг всю маркетинговую ересь, там останется одна-единственная, банальнейшая мысль: убирай понемногу каждый день, не хламись, и ты не утонешь в этом неблагодарном и неблагородном труде, и представляешь, даже останется время на по-настоящему важные и интересные дела. Всё! Конец цитаты, занавес, расходимся.
Но посвящать этому целую книгу?! Триста страниц убористого шрифта с картинками? Что, ну что же такого можно наваять на эту кучу страниц? Как можно растянуть описание процесса протирания пыли до масштабов “Войны и мира”? Вероятно, там содержатся глубокие философские трактаты о метафизическом слиянии человека с губкой для мытья посуды. Но еще более поразительно другое: люди эти книги читают! С карандашиком, конспектируя “инновационные методики” складывания трусов рулетиком.
Куда делся обычный здравый смысл? Мы разучились доверять себе. Нам кажется, что если просто вытрем стол — это скучно. А вот если сделаем это по “революционной системе осознанного очищения пространства”, то вроде как займемся высокодуховным саморазвитием.
КАЗУС ЗАДОМ НАПЕРЕД И ЯРМАРКА СЛЕПЫХ
Параллельно со стилистами и клинерами в соцсетях выросла колоссальная популяция иных персонажей — лайфхакеры (или, используя лексику моей покойной бабушки Иды, просто какеры). Они развелись в неимоверном количестве, они буквально гроздьями висят на каждой интернет-ветке. Справедливости ради отмечу: иногда, раз в пятилетку, их советы срабатывают. Но по большей части всё это — чистое шаманство, а зачастую и откровенный вред.
Что же касается моды, то люди, действительно ею интересующиеся, всю жизнь экспериментируют сами. И вот представьте мизансцену: надела какая-нибудь предприимчивая девица кофту задом наперед или повязала юбку каким-нибудь нетривиальным узлом, посмотрела в зеркало и задумалась:
“Ба! А пойду-ка я в гуру! Создам канал на Ютубе и буду вещать на весь мир о своем невероятном открытии! ”.
Помилуйте, но ведь нас таких — умеющих надеть кофту задом наперед и миксовать любимое старье — много. Очень много! И если весь мир начнет зарабатывать деньги не реальным, осязаемым трудом, а вот таким суррогатным способом, мы придем к катастрофе — к полному обесцениванию визуала и окончательной потере индивидуальности. Кому тогда вообще станет интересно жить в таком эрзац-мире “прекрасного”?
Одеваться исключительно для самих себя? Да, это красивый лозунг, и многие из нас — и я в том числе — давно это делают. Но давайте не будем лукавить. Человеческая натура устроена тоньше. Нам всё-таки хочется, чтобы кто-то оценил наши эстетические изыски. Ну, даже если не понравится, бог с ним — но чтобы хотя бы увидели! Чтобы произошел визуальный контакт, диалог.
Но этого диалога больше нет. Я давно заметила одну грустную вещь. Приходишь на какую-нибудь светскую тусовку или вернисаж. Вокруг — дамы, разодетые по всякому. Но парадокс в том, что каждая из них смотрит только на себя и в себя! Окружающие для них — лишь блеклый фон. А если взгляд одной дамы и задержится на секунду на другой, то исключительно ради двух целей: либо мысленно раскритиковать в пух и прах, либо технично слямзить чей-то удачный образ. Но вот так, чтобы искренне, открыто и великодушно оценить чужой вкус, восхититься чужой гармонией — нет. Ярмарка тщеславия превратилась в ярмарку слепых.
ЖИТЕЙСКИЙ БАЛАНС
Но больше всего в некоторых таких “экспертах от трендов” раздражает даже не скрытый маркетинг, а откровенно приказной, менторский тон. Нет, я всё понимаю: раз уж вы сами пришли на этот канал, значит, вам это нужно, и нечего тут антимонии разводить. Профессионал, мол, должен быть жестким. Но забывать про базовое уважение к своей аудитории, подменяя экспертизу хамством — это, господа, всё же совершенно не комильфо.
При всем том, справедливости ради, на этом модном фронте есть дамы, которых я слушаю с искренним удовольствием. Они и сами выглядят безупречно, эстетично, и вещают без агрессивного напора. Их миссия — просто деликатно держать нас в курсе происходящего, помогать сохранять форму, чтобы мы не застывали в каком-нибудь надцатом веке. Они учат главному — давать свежее, современное прочтение тем самым залежавшимся, но любимым вещам, которые годами ждут своего часа в наших шкафах.
И, тем не менее, в этой мутной мешанине из стилистов, гуру-уборщиков и лайфкакеров, я сумела найти для себя крупицы настоящей пользы. Например, прекрасных авторов, которые наглядно показывают интересные прически, укладки и варианты ухода за волосами. Что-то сложное у меня, конечно, не выходит, но парочку отличных вариантов я всё-таки взяла на вооружение. Пользуюсь ими, положим, раз в пятилетку — но ведь пользуюсь же! Значит, получается, не всё еще потеряно в этом мире интернет-суррогатов? Во всяком случае, лично для меня.
А вообще, если отложить в сторону сатирический пафос и посмотреть на картину масштабно, понимаешь одну простую вещь. Каждому из нас выдана своя порция жизненных коллизий, и каждый выживает в них как умеет. И если люди сегодня готовы отдавать свои кровные, тяжело заработанные деньги за триста страниц о швабрах или за философский анализ леопардовой мини-юбки — значит, им это в данный момент просто необходимо. Им это подходит. Ну, или, по крайней мере, им так кажется, что в наших реалиях, в общем-то, одно и то же. Это тоже часть нашей жизни — искать подпорки там, где земля уходит из-под ног.
Так что пускай себе вещают. Главное — чтобы у нас внутри оставался свой собственный, не замутненный чужими методичками цензор, готовый в нужный момент закрыть Ютуб и просто великодушно улыбнуться своему отражению в зеркале. Без всяких фильтров и дипломов.
