Жить в Израиле – дорогое удовольствие. Очень дорогое
Петр ЛЮКИМСОН
В ноябре сети супермаркетов "Рами Леви" и "Ошер ад" неожиданно объявили распродажу смартфонов последней модели. Причем на 40% дешевле, чем в магазинах электроники. Столь низкая цена немедленно породила у многих вопрос, в чем тут подвох, и они стали усиленно выяснять его в социальных сетях.
Тем временем в супермаркетах означенных сетей наблюдалось столпотворение, и пока сомневающиеся сомневались, запас смартфонов закончился. Как оказалось, никакого подвоха не было: все было честно, смартфоны самые что ни на есть настоящие, с фирменным гарантийным обслуживанием. А распродажа стала одним из результатов реформы "Что хорошо для Европы — хорошо для Израиля", разрешившей среди прочего параллельный импорт.
Напомним, что реформа была объявлена в начале 2025 года, и сейчас можно подвести первые итоги. Суть ее заключалась в расширении рамок параллельного импорта, облегчении процедуры маркировки и разрешения товаров к продаже — с тем, чтобы цены и ассортимент в израильских магазинах приблизились к европейским. Одним из следствий новых правил как раз и стало появление электроники и бытовой техники вроде кофеварок, холодильников, электродуховок и т.д. не только в магазинах, специализирующихся на продаже электротоваров, но и крупных продовольственных сетях, причем по вполне привлекательным ценам. Раньше в Израиле такого не было. Но во всем, что касается пищевых продуктов, предметов гигиены и т.д., реформа явно не достигла своих целей.
Подписывайтесь на телеграм-канал журнала "ИсраГео"!
В течение уже остающегося позади года цены на продукты питания не только не упали, но и продолжали стабильно расти, да и существенного расширения ассортимента не наблюдается. Товары неизвестных ранее израильтянам брендов появились разве что в магазинах небольших специализированных сетей, вроде "Good Farm" и "Adica". В целом по уровню цен, по реальной конкуренции между крупными сетями мы все еще сильно отстаем от многих европейских стран.
В ноябре Израильский институт розничной торговли провел обширный опрос цен, в который вошли десятки идентичных продуктов, продаваемых в сетях в Европе и Израиле. Данные были собраны в таких известных международных сетях, как "Aldi", "Lidl", "Tesco", "Carrefour", "Edeka" и т.д., после чего их сравнили с ценами в израильских сетях "Рами Леви", "Шуферсаль", "Carrefour", Йохананоф" и "Ошер ад".
Очень заметна разница в ценах на алкогольные напитки. Так, бутылка популярного рома "Bacardi", продаваемая в Германии по цене около 41 шекеля, в Израиле стоит около 110 шекелей. Бутылка бурбона "Jim Beam "продается в Европе примерно по 37 шекелей, а в Израиле — по 90. Любимый многими в Израиле кофейно-сливочный ликер "Baileys" – соответственно 38 и не менее 90 шекелей. Ну, а "Heineken", хорошо знакомое любителям пива во всем мире, по цене 16,8 – и по 36-38 шекелей. И такая картина наблюдается по отношению почти ко всем видам алкоголя, так как на израильском рынке в этой области властвует несколько импортеров, а высокие прямые и косвенные налоги на спиртное явно отпугивают потенциальных конкурентов.
Ладно, допустим, алкогольные напитки к продуктам первой необходимости не отнесешь (хотя наверняка найдутся желающие с этим поспорить). Но уж насчет молочных продуктов и их заменителей этого точно не скажешь! И, как ожидалось, именно молочных продуктов реформа "Что хорошо для Европы, хорошо и для Израиля" коснется в первую очередь. Но нет, и здесь она явно пробуксовывает, а цены на молочные деликатесы, йогурты и заменители молока растут и растут. К примеру, йогурты "Мюллер", продаваемые в странах ЕС в среднем 1,46 шекеля за упаковку, стоят в Израиле 5,20. Восемь бутылочек любимого израильскими детьми "Актимеля" стоят у нас 19,90 шекеля, в то время как в Европе 7,46. Литр соевого напитка "Alpro" продается в Европе за 5,63 шекеля, а у нас – за 14,90 .Даже литр свежего молока в Израиле стоит вдвое дороже – 7,5 против 3,7 шекеля.
Упаковка сладких тянучек "Haribo Goldbears" в Европе стоит примерно 2,5 шекеля, в Израиле – 14,90; батончики "Mars", "Twix" или "Bounty" у нас стоят почти 6 шекелей, тогда как в Европе менее 2 шекелей; 100 г шоколада "Ritter Sport" в Германии вы купите за примерно 4,1 шекеля, а в Израиле – за 11,9.
Далее исследование переходит к продуктам первой необходимости, и тут результаты просто потрясают. Так, упаковку макарон "Barilla" весом 500 г европейцы приобретают менее чем за 4 шекеля, в то время как мы с вами – за 7 шекелей. Соус для макарон той же компании стоит в Европе 7,46 шекеля, а в Израиле — 13,90; буханка цельнозернового хлеба достается европейцам всего за 5,6 шекеля по сравнению с 16,9 шекеля в Израиле — разница почти в три раза поистине необъяснима!
Упаковка из 15 яиц обходится европейцам в 9,3 шекеля, нам с вами почти вдвое дороже — 17,75 шекеля. Бутылка кетчупа "Heinz" – 10 против 17,75 шекеля.
Полный провал реформы обнаруживается, когда дело доходит до бытовой химии и средств гигиены, ведь именно понижение цен этой категории товаров нам обещали в первую очередь. На практике жидкость для мытья посуды "Palmolive" продается в Европе по цене 4,8 шекеля по сравнению с 10,9 шекеля в Израиле; кондиционер для белья "Lenor" в Израиле ровно в два раза дороже, чем в Германии; таблетки для посудомоечной машины фирмы "Finish" стоят в Европе 28,13 шекеля, а в Израиле 54,9; прокладки "Always" у нас на 66% дороже, чем в Европе, а интимные салфетки "Carefree" — на 168% дороже. Зубная паста "Meridol" в израильских сетях также в среднем на 53% дороже, чем такой же тюбик в сети DM в Германии.
В заключительной части исследования сравниваются цены на безалкогольные напитки. Если литровая бутылка кока-колы обходится европейцам всего в 3,7 шекеля, то в Израиле — в 6,5. Энергетический напиток "Monster" стоит в три раза дороже, а "Red Bull" на 59% дороже, чем в среднем по Европе. Даже минеральная вода и бутик-пиво стоят в наших палестинах вдвое дороже, чем за рубежом — частично из-за косвенных налогов, но главным образом из-за высокого уровня прибыли импортеров и розничных продавцов.
Однако разрыв в уровне жизни между Израилем и странами ЕС определяется не только разницей в ценах, но и в зарплатах.
Если среднестатистический немец тратит на продукты питания 12% своего дохода, то среднестатистический израильтянин почти 20%. Это самый высокий показатель среди развитых стран! И дело не только в том, что мы много едим (по объему съеденных и выбрасываемых продуктов израильтяне уступают только американцам). Дело, прежде всего, в том, что реформа, которая обещала кардинальные изменения в борьбе с дороговизной жизни, во многом так и застряла на стадии деклараций. Импортеры продолжают сохранять эксклюзивность, регулирующие экономику органы не обеспечивают прозрачность цен, а цепочка сбыта остается все такой же долгой и дорогой, как и прежде.
Маркетологи утверждают, что тому есть объективные причины: мол, страна у нас маленькая, рынок концентрированный, а потребитель привык к определенным брэндам и цепко за них держится. Но даже если это так, обострение конкуренции на фармацевтическом рынке, рынке чистящих средств и предметов гигиены, а также на рынке сладостей и деликатесов должно было привести к ожидаемым результатам, а их нет!
Впрочем, в министерстве экономики говорят, что год — слишком короткий срок, чтобы потребители почувствовали достижения реформы. По данным этого ведомства, за первые десять месяцев года реформы число импортеров различных видов товаров увеличилось на 90%, и это безусловный успех. Результаты его мы якобы ощутим уже в 2026 году, а затем по мере роста импортеров и расширения ассортимента ввозимых товаров цены неминуемо поползут вниз. Что ж, блажен, кто верует…
* * *
Владелец магазина электротоваров "Коль электрик" в Реховоте Йоханан Нахум подал в Антимонопольное управление жалобу на продуктовые сети, обвинив их в продаже электротоваров по демпинговым ценам. В ней он отмечает, что эти сети не торгуют продуктами питания себе в убыток, а сосредотачивают убыточную деятельность исключительно в сфере электротоваров — отрасли, не являющейся их основным бизнесом. По утверждению Нахума, такие продажи не направлены на извлечение прибыли, а служат агрессивным маркетинговым инструментом для привлечения покупателей, систематически нанося ущерб независимым предприятиям, торгующим электротоварами и электроникой, вплоть до их ликвидации.
Жалоба была подана на фоне активного использования розничными сетями вступивших в силу законов о параллельном импорте для продажи брендовых электротоваров и электроники по ценам на 10-20% ниже рыночных.
"Новости недели"
