На фоне данных о росте продаж электротоваров, одежды и школьных принадлежностей, о высоком уровне заполняемости отелей и возвращении кафе и ресторанов к рентабельности диссонансом прозвучали данные отчета ЦСБ Израиля, согласно которым экономика страны находится в состоянии глубокой рецессии
Лев ПИНСКЕР
ПОДСЧИТАЛИ — И НЕ ПРОСЛЕЗИЛИСЬ
В августе крупные израильские компании, работающие в самых разных отраслях, подвели итоги первого полугодия. И вдруг выяснилось, что они совсем не так плохи, как ожидалось.
К примеру, в большинстве сетей по продаже электротоваров уровень продаж после некоторого спада в марте начал расти, причем весьма ощутимо. Объясняется это, видимо, тем, что люди больше времени проводят дома, и у них появилась потребность прикупить или обновить те или иные электротовары. К примеру, многие начали готовить по кулинарным книгам, и им потребовались более современные технологичные газовые плиты, духовки, миксеры и прочее кухонное оборудование — именно на эти виды товаров пришлось основное увеличение продаж. А, скажем, резкий рост числа общающихся с друзьями по скайпу или по аппликации "Зумм" привел к тому, что из отделов электроники начисто исчезли видеокамеры для компьютеров, и их дефицит наблюдается до сих пор.
В настоящее время сети и импортеры электротоваров выстраивают стратегию на будущее, исходя из того, что эпидемия коронавируса продлится еще немало времени. Многие оптовики, опасаясь новых спадов продаж, планируют перейти на торговлю всеми видами электротоваров в интернете, создать центры онлайн-заказов, а значит, по сути, вступить в прямую конкуренцию со своими непосредственными клиентами — магазинами электротоваров. Последние, правда, тоже не дремлют и резко активизируют объем продаж в интернете.
Рост конкуренции, по логике вещей, должен привести, с одной стороны, к снижению цен на электротовары и улучшению обслуживания, а с другой — к появлению в Израиле множества новых, куда более современных моделей стиральных и посудомоечных машин, духовых шкафов, кухонных комбайнов, утюгов и других бытовых электротоваров. В итоге это приведет к полной модернизации рынка. Дело в том, объясняют продавцы, что на протяжении многих десятилетий израильские импортеры с целью увеличения прибылей намеренно поставляли нам электротовары с некоторым технологическим запозданием. И Израиль, считаясь одной из самых технически продвинутых стран планеты, использовал не последние модели известных фирм, только что появившиеся в магазинах США и Европы, а, скажем, предпоследние или даже еще более ранние. Причина столь же проста, сколь ясна: сразу после выхода новинки ее цена максимальна, а на предыдущую модель, наоборот, почти мгновенно снижается. Поэтому купить ее импортер может дешевле, а продать подороже, благо, у потребителя нет альтернативы. Точнее, не было. Однако теперь с учетом изменившейся ситуации (включая и некоторое замедление темпов работы производителей электротоваров на Западе, в Турции и Китае) и развития сетевой торговли мы, наконец, зашагаем в ногу со временем.
Если у торговцев бытовой техникой все в порядке, то импортеры автомобилей не скрывают пессимизма. Продажи машин наиболее популярных марок в марте-апреле, по их словам, упали катастрофически. В мае-июне наметился рост, но возвращения к уровню 2019 года пока не произошло. По всем прогнозам, израильский и мировой автомобильный рынок ожидает стагнация, которая продлится до 2024-2025 года.
Между тем, вызванный эпидемией кризис, вне сомнения, будет иметь и позитивные последствия. Одним из таковых, предполагается, станет резкое увеличение в Израиле количества автомобилей, работающих на электродвигателях. Кроме того, многие израильские специалисты по ремонту машин уже давно нуждались в прохождении курсов по повышению квалификации, обучении особенностям обслуживания новых моделей, и почти все компании намерены в ближайшие месяцы провести такие курсы.
Существенные сдвиги произошли в первом полугодии и на рынке недвижимости. Как мы уже сообщали, в первом квартале продажи новых квартир упали на 80%, а повышение продаж во втором не компенсировало потери. Вместе с тем почти все крупные строительные компании удержались на плаву: несмотря на нехватку 15-20% рабочей силы, большинство проектов были официально сданы в назначенный срок, правда, во многих случаях с недоделками, которые пришлось ликвидировать уже после вселения жильцов. Строительные компании заметно сократили штат обслуживающего персонала и агентов по продажам, и это — явный признак того, что они намерены снизить масштабы деятельности.
Эксперты сходятся во мнении, что сейчас неплохое время для покупки квартиры в качестве инвестиции, но только для тех, у кого есть свободные деньги на банковском счету. Поскольку брать ипотечную ссуду в обстоятельствах неопределенности на финансовом рынке было бы неразумно.
Совсем неплохими оказались итоги первого полугодия для большинства сетей по продаже одежды. Да, в период жесткого карантина их прибыли упали почти до нуля, зато значительно увеличился объем продаж одежды в интернете — возникло впечатление, что израильтяне решили целиком переключиться на этот вид покупок. Но по мере смягчения карантинного режима покупать в магазинах стали все активнее, а в июне-июле объемы продаж детской одежды неожиданно вышли на уровень, которого планировалось достичь лишь к 2021 году. Маркетологи связывают сей факт, прежде всего, с разочарованием израильтян в интернет-покупках: они, наконец, осознали, что приобретать одежду по картинке не стоит — ее надо мерить!
Сыграли свою роль и различные маркетинговые ходы, призванные противостоять интернет-продажам и в большей степени учитывающие вкусы покупателей. Которые, как выяснилось, в разных городах и регионах Израиля могут быть совершенно разными. К примеру, даже самые светские жительницы Иерусалима не наденут то, что носят модницы Тель-Авива, а в северной Кирьят-Шмоне стиль одежды иной, чем в южном Ашкелоне.
С неплохими результатами закончили первое полугодие и компании, специализирующиеся на кабельном телевидении и мобильной связи. Ситуация на этом рынке остается в целом стабильной, хотя клиенты постоянно переходят из одной компании в другую в поисках цены пониже и уровня обслуживания повыше.
В целом, израильская экономика выдержала первый удар эпидемии коронавируса довольно успешно и вышла из него с минимальными потерями.
Вопрос в том, сможет ли она держать удар и впредь.
И ВСЕ-ТАКИ КРИЗИС
Согласно отчету ЦСБ, объем валового внутреннего продукта в период с апреля по июнь сократился на 7,8% по сравнению с первым кварталом и на 28,7% в годовом исчислении. Это самое резкое падение ВВП за последние сорок лет, констатируют экономические обозреватели. Основные причины — сокращение на 31,6%инвестиций в основные фонды, падение на 29,2% объемов экспорта и на 41,7% объемов импорта, снижение на 33,4% деловой активности в частном секторе. При этом государственные расходы на поддержку потребительской активности и социальную поддержку увеличились на 25,2% в годовом исчислении. Если в четвертом квартале Израиль начнет выходить из кризиса, данные будут выглядеть получше, но шансы на это по всем прогнозам невелики.
В поисках выхода из сложившейся ситуации правительство утвердило 16 августа программу премьер-министра Биньямина Нетаниягу и главы минфина Исраэля Каца по усилению экономики и оказанию помощи правительственным ведомствам и гражданам, находящимся в группе риска из-за эпидемии коронавируса. Программа финансовым объемом примерно в 8,5 млрд шекелей предусматривает, среди прочего, выделение более 2 млрд шекелей на развитие транспортной инфраструктуры в разных районах страны; по 750 млн шекелей на инфраструктуру для жилищных проектов и на подготовку новых кадров для сферы хайтека; бюджеты на поощрение инвестиций в промышленность, на развитие туризма и экономики Галилеи и Голан и т.д.
По 700 млн шекелей будет выделено на переквалификацию безработных и поощрение занятости и обеспечение продовольственной безопасности социально слабых семей. 600 млн шекелей предназначаются для дальнейших выплат субсидий гражданам 67 лет и старше, которые были отправлены в неоплачиваемый отпуск (ХАЛАТ) до июня 2021 года. 350 млн шекелей в рамках программы потратят на продление права на дотацию предприятиям с годовым оборотом до 400 млн. шекелей, еще 150 млн пойдут на помощь пожилым гражданам, в частности, нуждающимся.
В программу также включен бюджет на дотации для соцработников и средства на обеспечение их безопасности; на доплату работающим людям с ограниченными возможностями; дотации для демобилизованных солдат; помощь репатриантам от министерства абсорбции и т.д.
Стоит отметить, что ситуация в израильской экономике — несмотря на грустный отчет ЦСБ, — далеко не худшая по сравнению с другими странами OECD. Так, например, ВВП Великобритании по итогам второго квартала сократился на 59,8%, Испании — на 55,8%, Франции — на 44,8%, Италии — на 41%, США — на 32,.9%. Лучшие, чем у Израиля, показатели — у Южной Кореи, Германии и еще двух-трех стран. Но и там наблюдается рецессия.
[nn]
